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分享3G商机天津手机展引导手机市场回暖



  3G牌照发放之后的第一场大规模的手机产业专业的权威展会——第七届天津国际手机展览会暨论坛于5月14日在天津滨海国际会展中心正式拉开了帷幕。本届展会召开恰逢全球经济危机、手机产业处于低谷的不利背景下,且3G商用大规模启动之际,组委会旨在利用展会的行业聚集效应和组委会提供的优质高效的展会服务,通过整合产业资源,帮助参展企业于产业变革之中把握3G商机,共树手机产业回暖信心。

  本届展会是由天津市商务委员会、天津市经济和信息化委员会、天津市通信管理局、天津经济技术开发区管理委员会、中国通信企业协会、中国通信学会、中国电子商会、TD-SCDMA产业联盟共同主办,并得到了商务部信息化司及工业和信息化部综合规划司的支持。作为手机产业界内一年一度的大型盛会,虽然今年面临着行业不景气的不利因素,但组委会仍然致力于打造完整的手机软硬件产业链,为上下游企业提供产品展示、采购洽谈、资讯传播、宣传推广的高价值产业平台。

  本届展会汇聚了包括运营商、手机整机厂商、增值服务商、零部件、设备、软件开发等厂商在内的手机产业链上下游近300家企业。在为期四天的展会中,不仅有三大运营商的3G新业务体验,中外整机厂商的最新手机产品发布以及零部件等配套企业的技术展示和商贸洽谈,同期还有中国手机产业发展(国际)高峰论坛、中国3G手机业务应用发展论坛、中国手机游戏论坛暨行业交流研讨会、手机渠道发展论坛暨新品发布会、海外买家采购说明洽谈会以及整机零部件商贸配对等高附加值的活动。

  一、以3G为契机 在产业低谷中逆势上扬

  2009天津国际手机产业展览会暨论坛注定在手机产业发展史上有着特殊的意义。今年既是3G元年——年初,业内翘首以待的3G牌照终于发放,3G商用正式宣告启动;同时,今年也是手机产业变革之年,受到去年开始蔓延的全球经济危机影响,遭遇到产业发展低谷。

  据市场研究公司IDC发布的最新数据显示,2009年一季度全球手机出货量为2.448亿部,较去年同期下降了约15.8%,这是自手机行业20多年以来全球手机季度出货量下滑最大的一次,创出历史新纪录。由此可见,在全球经济不景气的背景下,手机产业对于经济下滑并不具有免疫性。据工业和信息化部统计报告显示,与我国手机业几年来均保持高速增长态势相比,今年第一季度我国手机产量下降3%。

  但相对于世界其他各国而言,中国手机产业仍具有大量的优势,将会比其他行业更加快速地反弹。其中最大的优势就是今年年初3G牌照的发放,随着移动运营商的重组和全业务调整,这意味着中国3G商用正式大规模启动。3G启动将会极大地释放电信市场的发展潜力,包括3G网络建设、终端设备制造、运营服务、信息服务在内的3G产业链将逐步形成。

  事实上,在三大运营商的3G需求拉动下,中国手机市场已有逐步回暖趋势。如中国电信通过多次终端招标,其CDMA终端采购量已近1000万部。而且中国电信和中国联通的新增客户也给了手机厂商信心,截至一季度,CDMA用户总数为3284万,新增493万,仅3月份就同比增长634.2%,扭转了去年四季度CDMA用户流失的窘境。一季度联通GSM网络用户达到1.38亿,同比增长39.6%。 并且5·17世界电信日之后,中国的移动终端市场还将取得更大突破,如中国联通为了在5月17日放号,已经集中定制了45款手机,涵盖诺基亚、三星、华为及多普达等。

  可以说,3G启动为中国电信产业注入了一只特效强心剂并不为过,这波3G商机将带动包括上游芯片、半导体、封测以及终端手机用户换机等市场需求。而且随着3G网络商用程度的提高,消费者对高端多媒体应用、触摸屏和智能手机的需求将会增强,届时受益的将包括手机、网卡及应用在这些终端设备的芯片、触控屏幕、甚至触控面板等产品。

  三大运营商是未来中国3G市场的主要推手,为了帮助手机产业链上各个环节企业把握住3G商机,在组委会的努力下,中国移动、中国联通、中国电信三大运营商首次在3G牌照发放后齐聚本届展会。三大运营商同场竟艳,在各自展区展示了全线3G终端和丰富多彩的众多业务。

  如中国移动天津公司推出了数十款G3产品,并将其作为本次展会重点推介和体验的项目,分别面向个人客户、家庭用户和集团客户推出有针对性的特色产品。展会现场由3G业务无线互联、家庭业务、集团业务、移动信息化应用四大区域组成,每一项产品及业务前均安排移动技术人员做现场引导和讲解。参展观众可以亲身体验包括G3笔记本、随e行G3上网卡、手机电视、手机视频通话、移动视频会议、手机多媒体彩铃等在内的众多移动G3新业务和新产品,让大家能够更切实而直观的全面体验听得见、看得见、无处不在、无所不能的G3魅力。此外,以集团客户应用为主的部分2G类全新企业移动解决方案也同时进行了展出。

  运营商是3G手机产业链上的主导者,随着手机深度定制将成国内运营商的主要模式,三大运营商在2009年的终端定制策略很可能带动中国手机市场在金融危机的逆势下一路上扬。各大终端厂商特别是本地厂商希望抓住3G和运营商定制的机遇,本届展会上,三星、摩托罗拉、LG、天宇朗通、索尼爱立信、中电、海尔、TCL、天珑、中海富泰、亿城、亿和源、蓝天等20余家手机品牌厂商也携带最新手机产品亮相,这些整机厂商通过与运营商近距离的接触,可以准确把握运营商的定制和集中采购策略。此外,产业链上其他环节如渠道、设计、芯片、测试等企业,如来自十三大类的零部件配套及生产设备厂商也在本届展会感受到产业兴旺带来的机遇。

  二、搭建价值互动平台创造全球采购商机

  作为一届汇聚了运营商、整机厂商、零部件、设备、软件等完整手机产业链上各个环节的展会,能够积极推动参展企业互动,为各个不同产业环节的企业提供有针对性的需求回报是展会举办的关键。针对本届展会面临全球经济不景气和3G商用启动的举办背景,组委会特意对新的市场环境做出了创新性的调整,为各大参展商搭建了一个高价值的、全球性的采购配套洽谈商贸平台,以帮助参展商能够从世界范围内采购最先进技术的芯片、软件和关键配件和原料,有机会与更多的增值应用开发商、方案供应商合作,并能够参与全球市场拓展,与更多的运营商和国际分销商合作。

  为了满足整机厂商的采购需求,组委会组织了包括半导体器件、包装附属品、电子元件、接插件和零部件、金属制品及冲压件、橡塑制品及结构件等十三大类零部件企业参展。此外,今年举办的手机渠道发展论坛暨新品发布会是往届经理人沙龙的升级,旨在为手机厂商提供一个全新的销售平台,是本届展会的一大亮点。本届展会上,三大运营商除展示最新3G产品与应用外,还携带了最新技术发展路线和手机定制采购政策亮相,各大运营商的采购负责人也在展会活动现场寻求与手机终端制造商、应用服务商、芯片设计公司以及手机渠道商的全面合作。除了三大运营商采购部门经理对之外,来自北方和环渤海地区城市的近150家全国、省级等手机大型代理商、手机连锁销售商等传统渠道商以及大型家电连锁零售商、大型电子商城、网络直销商、电视直销商等新兴手机渠道商也参加了本届手机渠道大会,全面推动了手机产业销售渠道和服务模式的创新。

  为了解决手机制造商饱受产能过剩、市场饱和以及金融危机的三重冲击的不利局面,组委会邀请了南亚、东南亚、南欧、非洲等新兴海外手机市场的海外运营商、手机品牌商、渠道商和采购团体数十家海外买家,为海内外供需双方搭建良好的交流平台。利用跨国买家采购洽谈会提供的面对面地沟通机会,国内手机企业清楚了解到海外运营商和渠道商在手机终端采购方面的政策和商务要求,如OEM贴牌、质量要求、环保要求(RoHS等)和交货要求等等;另一方面,海外买家也及时获悉中国供应商的最新信息和产品展示,从目前来自香港、印度、马来西亚、也门、澳大利亚等部分采购商向组委会提交的采购清单来看,本届展会将会达成双网双待、双卡双待、CDMA等类型的定制手机的采购意向。

  三、组织高端活动 引导产业发展方向

  结合手机产业发展现状,本届展会上,组委会推出了一系列新的高端论坛。

  2009中国手机产业发展(国际)高峰论坛是本届展会推出的第一项同期活动。此次论坛汇聚了产业各界精英人士,就手机产业发展过程中政策标准、企业战略、产品设计、营销模式、技术演进、应用趋动、产业分层等进行探讨,并针对当前国际、国内手机产业发展现状以及前景提出建设性的意见和建议,推动手机产业发展。会上,来自中国移动、中国联通公司的高层主管将详细讲解3G时代的运营商手机定制策略,来自摩托罗拉、中兴通讯也将对中国手机产业的发展战略发表各自见解;同时,参会的运营商、整机厂商、渠道商代表也将以“打造协同发展的手机产业链”为主题,对今后中国手机产业发展建言献策。论坛组织者表示,产业链环节都应紧跟运营商的策略并把握整个市场发展趋势,在提升自身竞争力的同时加强配合,共同打造一条协同发展的手机产业链,为手机业的发展做出贡献。

  2009中国手机游戏论坛暨行业交流研讨会是本届展会顺应未来移动娱乐服务无论是信息服务的品种还是数量都将出现爆炸性的增长趋势而推出的一项特色活动,这也是3G牌照发放之后举办的第一个手机游戏专题论坛。此次“2009年中国手机游戏论坛及暨行业交流研讨会”由国内著名游戏开发交流网站游戏圈承办,并得到了北京软件行业协会益智与娱乐软件分会、上海市多媒体行业协会的支持和指导。此次论坛吸引了来自移动娱乐产业链上各环节企业的广泛关注,为有志于借助3G牌照发放契机、蓄力“掘金”手机游戏市场的手机终端制造商、网络设备制造商、运营商、内容提供商、应用提供商、服务提供商提供一个有效的商务交流合作平台。此外同时组织的手机游戏行业交流会也为移动运营商与增值应用服务商、内容开发商创造了商业对接的机会与渠道,并为手机芯片设计公司、手机元器件厂商进入手机整机厂商采购清单创造机会。

  在未来的3G时代,数据业务与传统语音业务的融合将成为主流手机应用,随着3G商用规模的推广普及,很可能对整个通信产业、IT产业、数码产业、甚至家电产业等产生革命性影响。为了准确把握3G业务应用创新点,组委会携手中国通信学会共同举办“2009中国3G手机业务应用发展论坛”。通过手机终端制造商、手机设计厂商、技术提供商、软件提供商、增值业务提供商对运营商重组后3G手机的运营模式,3G终端定制规则,3G手机业务的应用趋势的分析,以及对3G及下一代手机设计的趋势,应对消费者差异化与个性化需求的设计方案等业界关注的热点话题的讨论,推动中国3G手机产业的快速发展,丰富3G手机的业务应用。

  在当前行业面临巨大挑战的背景下,本届展会逆势而行,组委会通过展示最新3G应用、拓展国内外市场、搭建高端产业链对接平台以及创新服务举措等工作,对处于不同产业环节的企业需求进行了价值构造,为各家参展企业提供了更加切实有效的高价值展会回报。