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LG退出中国家用等离子市场



  液晶与等离子销售比例严重失调

  等离子产品在中国市场的节节溃败让制造商们心灰意冷。昨天记者从LG证实,LG已经决定退出中国家用等离子市场,只保留商用和工程用机的销售。中国市场也将因此成为LG全球布局中的一个特例。

  “这是由中国市场的特殊情况决定的。”LG(中国)相关人士昨天接受记者采访时表示,总部是在对“效益”进行了评估之后最终作出这一决定的。目前,LG在中国各大卖场的等离子产品销售仍在继续,但在库存产品销售结束后,LG的等离子产品将从民用消费市场上消失。与此同时,LG在中国的重心将转向针对基建等特殊渠道的等离子产品的销售和液晶产品。对于战略变化的原因,这位人士坦言,是因为中国平板销售市场已经成为“液晶的天下”。

  作为平板电视的两大分支,等离子和液晶技术各有短长。液晶显示屏的画质在明亮房间中较好,但每平方英寸的单位造价比等离子高,大尺寸成本也极高。等离子显示屏在大尺寸市场更为经济,画质在光线较暗的房间中效果更佳。

  然而,与欧美和日韩市场两类产品势均力敌的格局不同,在中国市场,两者的命运截然不同。

  2006年,长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华电子、三利亚、彩虹集团等八家主流等离子电视厂家宣布,成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会,希望改变消费者对于等离子的种种误解和渠道商的打压。但在此后的两年里,等离子电视销量不及液晶电视十分之一的窘境并未改变。日系、韩系品牌在2008年的市场占有率出现明显下滑,分别下降20.59个百分点和10.39个百分点。

  不过,也有业内人士指出,部分外资品牌的退出并不意味着等离子在中国市场的彻底失败。今年以来,32英寸等离子电视推出并量产化被视为等离子“反攻”液晶阵地的有力武器。中国家电研究小组近日发布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》显示,在32英寸等离子电视销售市场,国产品牌占有率已达到97.51%。“等离子电视屏幕的小型化提高了整体销售量,也给了国产品牌市场机会”。